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多重壓力下企業(yè)利潤(rùn)下降
防盜門行業(yè)在我國(guó)已有20 多年的發(fā)展歷程，由于其產(chǎn)品的安全功能，日益受到市場(chǎng)青睞。防盜門市場(chǎng)為了滿足消費(fèi)者的需求也不斷的在更新產(chǎn)品材質(zhì)，從鐵門、鋼質(zhì)門、鋁合金門發(fā)展到不銹鋼門、銅門，防盜門行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。然而，隨著近兩年來房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)，2012 年更多城市的房地產(chǎn)將出現(xiàn)下行走勢(shì)，再加上原材料成本、人力成本繼續(xù)上升等因素，防盜門企業(yè)也將面臨市場(chǎng)占有率下降、利潤(rùn)攤薄的挑戰(zhàn)。
近年來鋼材等原材料價(jià)格不斷上漲，防盜門的成本也由此節(jié)節(jié)攀升。目前生產(chǎn)一個(gè)符合標(biāo)準(zhǔn)的防盜門僅成本就接近千元。而市場(chǎng)上打著防盜門旗幟的雜牌門類種數(shù)高達(dá)幾十種，如防撬門、入戶門、封戶門、防護(hù)門、鋼質(zhì)門、鋼制門、金屬進(jìn)戶門等等，它們的價(jià)格從幾百元到上千元不等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前市場(chǎng)上所售的防盜門有將近一半不符合防盜門標(biāo)準(zhǔn)，卻以防盜門的名義銷售，當(dāng)消費(fèi)者不明就里，買回家后才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，以致防盜門投訴不斷，從而給整個(gè)行業(yè)帶來了消極的影響。
面對(duì)以上所講的魚龍混雜的防盜門市場(chǎng)，消費(fèi)者真的就能搞清楚這些門的區(qū)別嗎？大多數(shù)人面對(duì)這一問題還是會(huì)感到迷茫，也很難明確的說出這些門之間的差異，更別說辨其好壞了。為了方便和規(guī)范防盜門市場(chǎng)，自2008年6 月30 日起，國(guó)家對(duì)防盜門實(shí)行了新標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這一新標(biāo)準(zhǔn)，不論產(chǎn)品本身叫什么門，都納入“丁”級(jí)范圍，都必須按照“丁”級(jí)的要求生產(chǎn)。根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，所有的入戶門，無論是什么材質(zhì)或名稱的門都將列入防盜門行列，然后重新根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)的要求劃分為甲、乙、丙、丁四個(gè)等級(jí)。而所有非標(biāo)門和室內(nèi)門都被稱為室內(nèi)門，防盜門和室內(nèi)門將代表市場(chǎng)上所有的門類品種。這樣一來就有利于引導(dǎo)門窗行業(yè)的市場(chǎng)向一個(gè)更加健康、更加活躍的方向發(fā)展，同時(shí)在一定程度上也有利于保障消費(fèi)者的利益。
縱觀目前受整個(gè)樓市影響的市場(chǎng)，情況是不容樂觀，防盜門企業(yè)也不例外。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，防盜門行業(yè)已經(jīng)到了發(fā)展的緊要關(guān)頭，必須通過渠道調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新才能突出重圍。
防盜門+室內(nèi)門混搭：利于競(jìng)爭(zhēng)
一些企業(yè)通過開發(fā)新品種來增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，例如，王力增加了木門，中鋼增加了生態(tài)門，長(zhǎng)恩增加了實(shí)木門，從而贏得新的發(fā)展空間。
筆者在采訪中了解到，長(zhǎng)春防盜門企業(yè)將在2012 年增加室內(nèi)門，這絕對(duì)是一次利大于弊的重大戰(zhàn)略調(diào)整，對(duì)于防盜門廠的發(fā)展來說更加有利于它進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)資源、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、完善市場(chǎng)服務(wù)，在一定程度上也有利于市場(chǎng)的細(xì)分，提高整個(gè)行業(yè)的美譽(yù)度。從戰(zhàn)略意義來看，防盜門企業(yè)增加室內(nèi)門也是非常適合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的，不少?gòu)S家可以借這個(gè)機(jī)會(huì)豐富產(chǎn)品線，從而滿足更廣泛的消費(fèi)需求，還能起到增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用，從而最大限度地?fù)屨际袌?chǎng)份額。拿王力集團(tuán)來說，王力安全門已經(jīng)是家喻戶曉，此時(shí)厚積薄發(fā)，借勢(shì)推出高端的木門，起到事半功倍的效果。
防盜門企業(yè)增加室內(nèi)門能否在市場(chǎng)上取得成功，關(guān)鍵看該企業(yè)的品牌實(shí)力。防盜門企業(yè)要注重維護(hù)自身的品牌，提高品牌意識(shí)，并建立一條品牌化的發(fā)展路線，爭(zhēng)取最大限度獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
不同企業(yè)的品牌在一個(gè)市場(chǎng)上運(yùn)作時(shí)，真正能夠在市場(chǎng)上成為暢銷產(chǎn)品的也就那幾款，但這個(gè)品牌在該市場(chǎng)上被消費(fèi)者接受認(rèn)可后，可以不斷地完善產(chǎn)品線，發(fā)揮品牌的張力，滿足不同消費(fèi)階層對(duì)該品牌的需求。然后再通過這幾款品牌產(chǎn)品擴(kuò)展到其它產(chǎn)品線，打通產(chǎn)品的上下產(chǎn)業(yè)鏈，做到一站式的配套服務(wù)，這樣不僅可以拉動(dòng)消費(fèi)，同時(shí)也利于品牌化發(fā)展。
每個(gè)產(chǎn)品都有自己的生命周期，尤其是科技高速發(fā)展的今天，產(chǎn)品的生命周期越來越短，更新?lián)Q代越來越快。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后就要盡快考慮推出新產(chǎn)品來填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，所以技術(shù)創(chuàng)新和推陳出新，是企業(yè)發(fā)展的永恒主題。在注重塑造品牌的同時(shí)，也要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，只有二者同時(shí)兼顧，才能保證企業(yè)做大做強(qiáng)。
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011-2016 年中國(guó)防盜門鎖具市場(chǎng)分析及投資前景研究報(bào)告》顯示：目前，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)仍保持發(fā)展勢(shì)態(tài)，拉動(dòng)了門窗業(yè)的需求，其中我國(guó)的防盜門的需求年增長(zhǎng)率達(dá)到了13.9%，當(dāng)前門業(yè)的需求量每年大約為1.7 億平方米，并且仍然呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因此防盜門市場(chǎng)發(fā)展空間還很大。2012 年，防盜門的市場(chǎng)還是不容小覷的，而門企要做的就是苦練內(nèi)功，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從根本上提高創(chuàng)新意識(shí)，積極拓展農(nóng)村市場(chǎng)，全面提升服務(wù)質(zhì)量，這樣才能為防盜門市場(chǎng)復(fù)蘇后重新做好迎戰(zhàn)的準(zhǔn)備，也才能使防盜門行業(yè)走得更遠(yuǎn)、更健康。 |
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